Website-Relaunch: Wann er sinnvoll ist

Wann solltest du deine Website neu aufsetzen? Signale, State-of-the-Art-Standards, komplette Relaunch-Checkliste, SEO-Fahrplan – kompakt & praxisnah erklärt.

Website-Relaunch: Wann er sinnvoll ist – und wie du ihn richtig angehst

Deine Website ist oft der erste echte Kontaktpunkt mit potenziellen Kund:innen. Wenn sie nicht schnell, verständlich und vertrauenerweckend ist, verlierst du Besucher – und Umsatz. In diesem Leitfaden erfährst du, wann ein Relaunch sinnvoll ist, was moderne Websites heute leisten müssen, wie du den SEO-Erfolg sicherst und worauf du technisch achten solltest. Mit Checkliste, Beispielen und einer kompakten Tabelle.


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Hintergrund

12 klare Signale, dass ein Relaunch sinnvoll ist

1. Mobile Schwächen: Wichtige Elemente sind auf dem Smartphone schwer bedienbar, Schrift zu klein, Formular-Hürden.
 
2. Langsame Ladezeiten: LCP > 2,5 s, INP > 200 ms, CLS > 0,1 – merkst du auch in hoher Absprungrate.
 
3. Veraltetes Design/Brand: Deine Seite bildet aktuelle Marke, Bildwelt oder Tonalität nicht mehr ab.
 
4. Geringe Conversion: Viele Sessions, wenig Anfragen/Käufe – unklare CTAs, Reibungen, Formular-Frust.
 
5. Komplizierte Navigation/Informationsarchitektur (IA): Inhalte doppelt, Menüs überladen, Nutzer:innen finden Wesentliches nicht.
 
6. CMS-Bremse: Redakteure kämpfen mit umständlicher Pflege, keine Vorlagen/Patterns, kein Rollenmodell.
 
7. Technische Altlasten: PHP/Theme/Plugins ohne Support, Sicherheitswarnungen, keine Updates.
 
8. Recht & Datenschutz: Cookie-/Consent-Themen ungeklärt, Google Fonts extern, fehlende Rechtstexte.
 
9. SEO-Rückgänge: Sichtbarkeit/CTR sinken, Snippets unattraktiv, veraltete Inhalte ohne Plan.
 
10. Neue Geschäftsziele: Neue Leistungen, Märkte, Sprachen – die Seite skaliert nicht mit.
 
11. Komplexere Integrationen: ERP/CRM/PIM, Termin- oder Shop-Funktionen fehlen oder sind fragil.
 
12. Kein Messkonzept: GA4/GSC fehlen oder liefern keine Antworten auf Business-Fragen.

Was ist „State of the Art“? 

  • Performance & UX: Core Web Vitals im grünen Bereich (LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1), Bildformate WebP/AVIF, srcset/Lazy Loading, sauberes Caching.

  • Mobile First: Responsive Patterns, Daumen-freundliche Buttons, kurze Formulare, autofill.

  • Barrierefreiheit: WCAG-orientiert (Kontraste, Fokus, Alt-Texte, Tastaturbedienung).

  • SEO by design: Klare Informationsarchitektur, semantische Überschriften, interne Verlinkung, strukturierte Daten (FAQ, HowTo, LocalBusiness, Product/Service).

  • Sicherheit: TLS, aktuelle Server-/PHP-Versionen, Härtung, 2FA, tägliche Backups, Update-Strategie.

  • Datenschutz: DSGVO-konformes Consent-Management, lokale Ressourcen (z. B. Fonts), klare Datenschutzhinweise.

  • Redaktions-Workflow: Block-Editor/Patterns, Komponentenbibliothek, Freigaben, Rollenrechte.

  • Architektur: Je nach Bedarf klassisches CMS, Headless/Composable bei komplexen Integrationen.

  • Analytics & Testing: GA4-Ereignisse, GSC, Events/Conversions definiert, A/B-fähige CTAs & Snippets.


Relaunch ohne Ranking-Verlust: SEO-Fahrplan

  1. Vorbereitung (Audit): Inhalte, Rankings, Backlinks, interne Links und URLs inventarisieren.

  2. IA & URL-Strategie: Themen sauber clustern; Kanibalisierung vermeiden; neue/alte URLs mappen.

  3. Redirect-Mapping: Jede alte, indexierte URL erhält eine 301 zur besten neuen Entsprechung.

  4. Meta & Schema migrieren: Title/Descriptions, strukturierte Daten, hreflang (falls mehrsprachig).

  5. Content-Qualität: Aktualisieren, konsolidieren, Lücken schließen (FAQs, Beispiele, Tabellen).

  6. Technik-Checks: Canonicals, robots, Sitemaps, Noindex-Stolperfallen, saubere Pagination.

  7. Go-Live-Prozess: Staging-Tests, Passwortschutz bis Launch, Logging, Monitoring.

  8. Nach dem Launch (30/60/90 Tage): 404/Redirect-Fehler beheben, Snippet-CTR testen, interne Links nachziehen.



Hintergrund

Praxisbeispiele

1) Lokaler Handwerksbetrieb:
Problem: Alte, nicht mobile Website, unklare Leistungen, keine Online-Terminoption.
Lösung: Neue Website mit 5 Leistungsseiten + lokale Landingpages, FAQ/Preisspannen, Termin-CTA.
Ergebnis: +38 % Anfragen in 90 Tagen, LCP von 3,4 s → 1,8 s, Top-3 für „[Leistung] + Stadt“.

2) B2B-Hersteller mit Download-Katalogen:
Problem: PDF-Wüsten, keine Produktstruktur, schwache Suchfunktion, Tracking-Lücken.
Lösung: Produktdaten strukturiert, Filter/Facetten, Lead-Formulare, Events/Downloads messen.
Ergebnis: +52 % qualifizierte Leads, deutlicher Rückgang von Supportanfragen.

Schnelltest vor dem Relaunch

Bereich Pruefpunkt Einfacher Schnelltest
Performance LCP/INP/CLS im Soll? PageSpeed Insights/Mobile testen; LCP-Element identifizieren
Mobile UX Lesbarkeit/Bedienbarkeit Handy in die Hand: Menue, Suche, Formular in 30 Sek. testen
SEO-Basis IA, Meta, Schema, interne Links Stimmt H1/H2-Logik? Gibt es FAQ/HowTo? Finden Seiten sich gegenseitig?
Barrierefreiheit Kontraste/Alt-Texte/Fokus Tab-Navigation, Screenreader-Blick, Kontrast-Checker
Recht/DSGVO CMP, Fonts, Rechtstexte Blockt CMP Drittanbieter bis Einwilligung? Fonts lokal?
Sicherheit Updates/Backups/HTTPS Taegliche Backups, 2FA aktiv, keine veralteten Plugins?
Redaktion Pflegeaufwand Gibt es Vorlagen/Patterns? Wer darf was? Versionierung?

Checkliste: Moderne & technisch einwandfreie Website


⬜ Core Web Vitals: LCP < 2,5 s, INP < 200 ms, CLS < 0,1
 
⬜ Responsive & barrierearm: WCAG-Grundlagen, klare Touch-Ziele, lesbare Typo
 
⬜ Saubere IA: max. 6–7 Hauptmenü-Punkte, sprechende URLs, Breadcrumbs
 
⬜ On-Page-SEO: H-Struktur, interne Links, strukturierte Daten passend zum Inhalt
 
⬜ Content-Qualität: Nutzen klar, Beispiele/Belege, aktuelle Infos, FAQ-Bausteine
 
⬜ Sicherheit: TLS, aktuelle Server/PHP, 2FA, WAF/Rate-Limit, tägliche Offsite-Backups
 
⬜ Datenschutz: CMP, Opt-in-Steuerung, lokale Ressourcen, vollständige Rechtstexte
 
⬜ Medien: WebP/AVIF, srcset, Lazy Loading, komprimierte SVG/Icons
 
⬜ Analytics: GA4-Events (Formular/CTA/Download), GSC eingerichtet, Dashboards
 
⬜ Redaktions-Workflow: Rollen/Rechte, Freigabe-Prozess, Block-Patterns, Styleguide
 
⬜ Integrationen: CRM/ERP/PIM, Newsletter, Termin- oder Shop-Funktionen stabil
 
⬜ Wartung: Update-Plan, Changelog, Staging-Umgebung, Plugin-Audit

So läuft ein Relaunch ab – schlank & sicher

  • Discovery & Ziele: Zielgruppen, Journeys, KPIs, Anforderungen.

  • IA/UX & Content: Sitemap, Wireframes, Content-Plan, Tonalität.

  • UI & Komponenten: Designsystem, Barrierefreiheit, Patterns.

  • Implementierung: Sauberer Code, Performance-Budget, Integrationen.

  • SEO-Migration: Redirects, Metadaten, Schema, Tests.

  • QA & Go-Live: Funktional, Browser/Devices, Sicherheit, Checklisten.

  • 30/60/90-Tage-Optimierung: CTR-Tests, interne Links, Content-Lücken schließen.

Was wir für dich tun

Als Agentur für Website-Erstellung, Relaunch, Onlineshops und individuelle Programmierung begleiten wir dich End-to-End: von Audit & Strategie über UX/UI & Entwicklung bis SEO-Migration, Performance & Wartung. Ergebnis: eine Seite, die schnell lädt, gefunden wird und konvertiert.
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